9CaKrnJN9Bx作者：布莱恩·布赫瓦尔德 乔恒oversea.huanqiu.comarticle美媒：中国奢侈品消费者的8个令人意外的事实/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">美国《福布斯》7月7日文章，原题：中国奢侈品消费者的8个令人意外的事实</em>“摩登系”《2015年中国奢侈品蓝图》梳理出有关中国消费者的8个事实，这是每个想要在华成功的品牌都应了解的。</p><p>1.他们比你想的要年轻。与通常的西方奢侈品消费者不同，中国奢侈品消费者普遍年轻，平均年龄33.1岁，超过80%的人在25岁至44岁。</p><p>2.他们没你想的那么有钱。这些人的平均家庭年收入是83361美元。相比之下，在美国，有一辆豪华车的车主年均收入99364美元。</p><p>3.大多数已婚有孩子。82%已婚，家有18岁以下孩子的达65%。</p><p>4.他们是手机族。98%的中国消费者有智能手机，这是个惊人数字。且相比西方同类人，他们更多地通过智能手机购物。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>5.他们都有微信。在中国，社交媒体渠道不同于我们所熟悉的那些。90%的中国消费者用微信。但只有39%的西方奢侈品牌有微信账号。</p><p>6.他们喜爱中文品牌名。有个中文名是在中国市场推广成功的一大因素。对中文品牌名称的搜索量比对官方英文名称的搜索量高出13%。</p><p>7.他们喜欢在零售店购物。67%的奢侈品购买(在中国)和54%的海外购买都发生在实体店。</p><p>8.支付宝是一种重要购买手段。信用卡和银联仍是两大支付方法，但第三方支付手段的份额正不断扩大。去年中国40%的奢侈品买主使用过支付宝。</p><p>中国消费者变化很快，过去30年来，从只认识3个品牌标志到知道近20个。中国人今年出国旅游达1亿人次，这就意味着西方消费者知道的，如今中国消费者也会知道。(作者布莱恩·布赫瓦尔德，乔恒译)</p></section></article>1436376840000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：yupengfei环球时报143637684000011["9CaKrnJN9Bu","9CaKrnJN9Bt","9CaKrnJN98i","9CaKrnJN98g","9CaKrnJN8XU"]{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}