9CaKrnJTyRR作者：米歇尔·卡斯蒂洛 丁雨晴oversea.huanqiu.comarticle美媒：中国对广告需求与日俱增 数字广告吸引美国媒体/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">美国CNBC网站1月28日文章，原题：数字时代的中国中产阶层吸引美国媒体</em>中国对广告与日俱增的需求，正为更多美国媒体打开在华扩张业务的大门。市场调查公司eMarketer的数据显示，去年各商家在华广告总支出达730亿美元。提升广告客户兴趣的是中国迅猛壮大的中产阶层。瑞信公布的报告发现，如今中国的中产阶层规模已超美国。</p><p>商家希望进入这些热衷名牌的中国消费者的视野。为此，商家需要在享有信誉的媒体品牌上做广告，这就给希望进军中国的美国媒体带来商机。</p><p>不过，中国的媒体环境迥异于美国。美国媒体以印刷出版物和电视为主，但中国媒体植根于数字领域，中国商家正将约40%的广告预算用于数字领域。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>“APP和电子设备都是完整市场，”品牌设计师史蒂夫·贝尔表示，“除涉及范围广泛外，微信等平台已超越信息交流范畴，以不可抗拒并的方式与商业融为一体。”</p><p>行业分析师王晓峰(音)指出，鉴于中国消费者已熟悉各种媒体，若不进行重大调整，美企或将难以如愿。“除语言和文化障碍外，中国消费者还已形成独特的网上行为模式，”王说，“如果不进行本地化或与中国伙伴合作，(美企)将难以在这种竞争激烈的市场中生存。”(米歇尔·卡斯蒂洛，丁雨晴译)</p></section></article>1454097600000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：何卓谦环球时报145409760000011["9CaKrnJR0SB","9CaKrnJPEmC","9CaKrnJPgPt","9CaKrnJNRaI","9CaKrnJLVa2"]{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}