英媒:争夺中国消费者,洋货正败给本土消费品牌

2017-06-21 04:00:00 环球时报 汤姆·汉考克,传文译 分享
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  英国《金融时报》6月20日文章,原题:争夺中国消费者,跨国公司正败北  周二公布的一项调查显示,随着跨国公司艰难适应全球最大消费市场的品位变化,从果汁、化妆品到牙刷等日用品,在华国际品牌正把市场份额输给本土品牌。

  随着收入增加,中国白领消费群体逐渐转向价格更贵的优质品牌,包括从饮用水、果汁到香波在内的种种快速消费品。这种趋势甚至涉及厕纸。贝恩公司和凯度消费者指数进行的调查显示,中国本土公司在抢占高端市场方面脚步更快,导致雀巢和联合利华等跨国公司的品牌在26种快速消费品中有18种失去市场份额。

  中国城市快速消费品市场去年增长3%,但本土企业销售额增幅超过8%,相比之下,外国品牌只增加1.5%。专家表示,跨国公司品牌正在倒退,而中国本土品牌正跳上高端化快车。

  消费者转向本土品牌最多的,是那些传统上被外企主导的商品,比如化妆品。在果汁市场,汇源和农夫等本土企业主打的健康饮品备受青睐——此类产品契合日益壮大的中产对健康的需求,把百事等外国公司抛在身后。

  国内品牌还受益于日益繁荣的网购。本土品牌在线上领域突飞猛进,比跨国公司更早接触电商。专家说,跨国公司适应市场变化的速度很慢。中国消费品企业更注重本土市场,但其创新性和外企旗鼓相当甚至更强,而跨国公司正在或已经变得十分官僚气。(作者汤姆·汉考克,传文译)

责编:杨阳
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