港媒:外国营养品在中国市场中寻求新增长战略

2017-07-15 00:23:00 环球时报 Yu 分享
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  香港《南华早报》7月14日文章,原题:外国营养品在中国监管更严格的市场中寻求新增长战略  中国迅猛增长的营养品市场已吸引众多外国品牌纷至沓来,但面对更严格的政府监管和本土竞争者崛起,它们在中国内地的“老生意经”正受到挑战。

  罗兰贝格管理咨询公司的报告预测,2020年中国保健品市场有望从2012年的1200亿元增至1800亿元。在民众健康意识和人均GDP同时增加的作用下,中国或将很快超过美国成为全球头号营养品市场。“与生活方式有关的疾病发病率上升,已使中国民众对保健品的需求显著增加”,资深食品顾问维帕萨·卡克卢说,“对预防性保健品态度的变化,也在拉升对营养品的需求”。

  对大多数外国营养品牌来说,淘宝等电商是在华销售的重要渠道。跨境电商业务迅猛增长使国际品牌绕过内地对保健品的监管和征税,从而在与中国产品的竞争中占据优势。但如今,外国品牌不仅被要求缴纳进口税,还须遵守一系列新监管规定的审批进口程序。

  报告显示,尽管中国电商平台(在大城市)药品销量显著增长,已取代仍在农村发挥重要作用的药店,但直销仍是最大销售渠道,约占总销售的49%。专家认为,国际品牌通过直销许可进入中国市场然后利用电商渠道扩张,将是新玩家的潜在战略之一。

  截至目前,约有700种进口保健品和约1.3万种本土产品获得中国食药监总局批准的“蓝帽子”标志。面对更严格的监管并受到中国市场潜力的吸引,外国品牌另辟蹊径:与本土企业合作。与此同时,越来越多中国企业正寻求通过国际合作改善品牌形象。调查发现,仅有10%的中国顾客认为国内品牌质量更好,认为国际品牌质量更好的超过50%。(作者Yu Yifan,丁雨晴译)

责编:赵建东
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