港媒:美国奢侈品牌如何征服中国?

  香港《南华早报》5月20日文章,原题:美国奢侈品牌如何征服中国  在中国市场,尽管没有一种放之四海皆准的万能战略,但对试图接触中国顾客的美国品牌来说,似乎有5种通用途径。

  品牌文化和传承:一些奢侈品牌已颇受中国欢迎,因为中国人将它们视为特定社会地位或生活方式的象征。

  可承担得起的奢侈:价格相对适中的奢侈品牌在中国中上层消费者中大获成功,后者虽然热衷奢侈品但预算有限。

  “关键意见领袖”和名人效应:如果一种产品受到中国名人的喜爱,就将对中国消费者产生“滴流”效应。

  专门针对中国市场的营销战略:这或许是最关键所在。那些在中国最成功的美国品牌都已发展专门针对中国消费者的营销战略。

  关注游客:尚未在中国设立商店的美国品牌不应放弃希望,关注中国旅游业也是进入中国市场的绝佳途径。胡润研究院发布的《2017中国奢华旅游白皮书》显示,美国在最受中国游客欢迎的国际奢侈旅游目的地中名列第三,前往美国的中国游客非常喜欢购物。(丁雨晴译)

责编:杨阳
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