9CaKrnKeR3G作者:夏洛特·迈克伊莱尼,丁雨晴oversea.huanqiu.comarticle英媒:全球营销官明年将增加到中国的广告投入/e3pmt7bdh/e3pn5250c英国《The Drum》杂志11月14日文章,原题:绝大部分全球首席营销官将在明年对中国增加广告支出对全世界的营销人员来说,中国更广泛的互联互通和中产阶层的兴起都是一种诱人前景,以至于每5个首席营销官中就有4个表示,他们将在未来18个月对中国增加广告支出。——这是广告技术公司The Trade Desk的研究结论之一。该公司近期与《福布斯》杂志一道对近250名首席营销官开展调查。研究发现,在这些最顶尖的营销人员中,62%的人将中国列为未来一年营销及广告活动的“关键焦点”。他们这么做的理由包括“全球经济趋势”(46%)、“地域多元化”(41%)、“市场规模”(39%)以及“新兴中产阶层”(38%)等。“我们发现,这些品牌深知中国的机遇切实存在。”The Trade Desk首席营销官苏珊·沃贝吉达说道,“如今超过14亿人在中国生活,其中包括7.72亿网民,且这些数字仍在持续增长。此外,我们在该地区看到人类历史上规模最大的中产阶层崛起。因此,在中国做广告正为这些品牌打开极其巨大的新宝库,这里有众多拥有越来越多可支配收入的潜在顾客。” 如今,全球各地的营销人员都在提前规划营销行动,但他们对中国市场知之甚少。该研究发现,就是否懂得如何向中国顾客营销而言,欧洲营销人员表现最不自信,仅有8%的人声称了解有关规定和营销平台。在北美和拉美地区,该比例分别升至15%和21%。“中国的‘媒体购买’(指在媒体投放广告——编者注)行业很复杂。程式化广告购买正迅速发展,但能获得‘溢价资源’(指各广告商竞相争抢的热门广告位置——编者注)的企业有限。想在数字媒体购买中利用数据的品牌正在中国寻找实力强大的伙伴。”沃贝吉达说道。(作者夏洛特·迈克伊莱尼,丁雨晴译)1542225600000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:杨阳环球时报154222560000011["9CaKrnKePyJ","9CaKrnKePxY","9CaKrnKePkC","9CaKrnKePjT","9CaKrnKePjB"]
英国《The Drum》杂志11月14日文章,原题:绝大部分全球首席营销官将在明年对中国增加广告支出对全世界的营销人员来说,中国更广泛的互联互通和中产阶层的兴起都是一种诱人前景,以至于每5个首席营销官中就有4个表示,他们将在未来18个月对中国增加广告支出。——这是广告技术公司The Trade Desk的研究结论之一。该公司近期与《福布斯》杂志一道对近250名首席营销官开展调查。研究发现,在这些最顶尖的营销人员中,62%的人将中国列为未来一年营销及广告活动的“关键焦点”。他们这么做的理由包括“全球经济趋势”(46%)、“地域多元化”(41%)、“市场规模”(39%)以及“新兴中产阶层”(38%)等。“我们发现,这些品牌深知中国的机遇切实存在。”The Trade Desk首席营销官苏珊·沃贝吉达说道,“如今超过14亿人在中国生活,其中包括7.72亿网民,且这些数字仍在持续增长。此外,我们在该地区看到人类历史上规模最大的中产阶层崛起。因此,在中国做广告正为这些品牌打开极其巨大的新宝库,这里有众多拥有越来越多可支配收入的潜在顾客。” 如今,全球各地的营销人员都在提前规划营销行动,但他们对中国市场知之甚少。该研究发现,就是否懂得如何向中国顾客营销而言,欧洲营销人员表现最不自信,仅有8%的人声称了解有关规定和营销平台。在北美和拉美地区,该比例分别升至15%和21%。“中国的‘媒体购买’(指在媒体投放广告——编者注)行业很复杂。程式化广告购买正迅速发展,但能获得‘溢价资源’(指各广告商竞相争抢的热门广告位置——编者注)的企业有限。想在数字媒体购买中利用数据的品牌正在中国寻找实力强大的伙伴。”沃贝吉达说道。(作者夏洛特·迈克伊莱尼,丁雨晴译)