9CaKrnJzxFg作者:王会聪oversea.huanqiu.comarticle美媒:在华美国商人真正融入中国才能成功/e3pmt7bdh/e3pmtblha美国《福布斯》杂志3月4日文章,原题:大多数美国商人在中国犯下的最大错误及如何汲取教训去年寒冬的一个早晨,北京某“苹果”店外人头攒动,为买到最新版手机,这些客户不惜通宵排队。看起来中国已完全为苹果乃至美国品牌所折服。但时隔一年,苹果股价大幅下跌,三星在中国市场占有率超过25%,提供大屏幕和类似功能的中国本土品牌也在激增,销量令苹果相形见绌对美国商人而言,个中教训在于“中国不同”,只有真正融入的公司才能成功。中国存在3个并非乍看就能发现的特征:一、速度就是一切。在大多数商人看来,创新周期对增长至关重要,无论从时间还是成本上看,都需要大量研发投入。但通过恳求、借用或窃取(他人)创新,以及迅速组织工人大军加班加点,中国本土商人已将这种过程彻底颠覆。在中国展开竞争,就要丢掉有关营销时间表的规则手册,并时刻准备迅速行动。二、将中国当成“欧洲”。视中国为单一市场是错误观念,其众多省份拥有不同民族、方言和习俗,品牌偏好也不尽相同。众多美国商家落户上海南京路并在这里探寻商机,仅有少数企业敢于进入广西或其他三四线区域,并评估其在此类地区的长期市场潜力。 三、重新思考中国本土的互联网环境。拥有5亿网民的中国网络已成为一种大众传媒,但在华排名前30的互联网公司中29家是本土企业,仅谷歌1家外企跻身其中。美国商人需要充分思考新形势下的中国网络环境。过去20个世纪中,中国曾领先全世界长达18个世纪。在其商人和民众看来,中国必将重获历史地位。对美国商人而言,考验在于要与中国人的这种理念和自信和谐共存,而非与之斗争。(作者格雷格保罗,王会聪译)1362508500000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:zhangchun环球时报136250850000011["9CaKrnJwa6q","9CaKrnJvcEi","9CaKrnJuqWQ","9CaKrnJtoEL","9CaKrnJrI2L"]
美国《福布斯》杂志3月4日文章,原题:大多数美国商人在中国犯下的最大错误及如何汲取教训去年寒冬的一个早晨,北京某“苹果”店外人头攒动,为买到最新版手机,这些客户不惜通宵排队。看起来中国已完全为苹果乃至美国品牌所折服。但时隔一年,苹果股价大幅下跌,三星在中国市场占有率超过25%,提供大屏幕和类似功能的中国本土品牌也在激增,销量令苹果相形见绌对美国商人而言,个中教训在于“中国不同”,只有真正融入的公司才能成功。中国存在3个并非乍看就能发现的特征:一、速度就是一切。在大多数商人看来,创新周期对增长至关重要,无论从时间还是成本上看,都需要大量研发投入。但通过恳求、借用或窃取(他人)创新,以及迅速组织工人大军加班加点,中国本土商人已将这种过程彻底颠覆。在中国展开竞争,就要丢掉有关营销时间表的规则手册,并时刻准备迅速行动。二、将中国当成“欧洲”。视中国为单一市场是错误观念,其众多省份拥有不同民族、方言和习俗,品牌偏好也不尽相同。众多美国商家落户上海南京路并在这里探寻商机,仅有少数企业敢于进入广西或其他三四线区域,并评估其在此类地区的长期市场潜力。 三、重新思考中国本土的互联网环境。拥有5亿网民的中国网络已成为一种大众传媒,但在华排名前30的互联网公司中29家是本土企业,仅谷歌1家外企跻身其中。美国商人需要充分思考新形势下的中国网络环境。过去20个世纪中,中国曾领先全世界长达18个世纪。在其商人和民众看来,中国必将重获历史地位。对美国商人而言,考验在于要与中国人的这种理念和自信和谐共存,而非与之斗争。(作者格雷格保罗,王会聪译)