9CaKrnJDmTd作者：聂晶oversea.huanqiu.comarticle美媒：品牌大战紧随中国消费者步伐才能胜出/e3pmt7bdh/e3pmtblha<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">美国《华尔街日报》网站11月29日文章，原题：一线奢侈品牌在中国失色</em>随着中国奢侈品市场日渐成熟，一些二线品牌看到了商机。</p><p>中央政府的反腐举措、经济缓速增长以及消费者愈加挑剔的眼光，导致今年中国的奢侈品需求放缓。对于一线奢侈品来说，过去任何产品只要运抵中国都会被抢购一空的景象，早已变成历史。贝恩管理咨询公司预测，今年中国大陆奢侈品销售总额将勉强达到210亿美元，较2012年的增幅仅为2.5%。与去年20%的增速相比，今年的销售无疑遭遇了滑铁卢。</p><p>种种迹象表明在当前环境下二线品牌的表现更胜一筹。蔻驰手提包在中国的售价约为路易威登的1/3。截至今年9月，蔻驰上季度销售额同比增长35%。进驻中国4年以来，蔻驰仍处于扩张阶段，今年7月至9月在大陆新开6家门店。业内专家分析，蔻驰热销的原因不仅在于相对便宜的价格，还因为如今的中国消费者见多识广、更懂行情，他们希望购买性价比高、不落俗套的产品以展现个性。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>施华洛世奇水晶精品部大中华区高级销售及营运副总裁庞智锋认为，除非拿出一些吸引消费者的新亮点，否则那些已经在中国站稳脚跟的一线品牌将逐渐失去市场份额。而对新品牌来说，消费者品味的转变让它们看到希望。有调查显示，超过75%的中国消费者愿意尝试新品牌，这一比例高于其他任何国家，比如美国只有40%多的消费者热衷新品牌。</p><p>毋庸置疑的一点是，所有品牌都要重新思考自己的产品。路易威登的产品不再“浑身上下满是商标”，而是迎合中国消费者推出色彩丰富的新产品。蔻驰则定期举行为期两天的“工作坊项目”，邀请中国消费者对新款设计进行点评。</p><p>在这场品牌大战中，只有紧随中国消费者步伐的品牌才能最终胜出。而实现目标并不容易，因为越来越成熟的消费者开始在网上分享图片和购物心得。（作者顾蔚，聂晶译）</p></section></article>1385750100000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：朱马烈环球时报138575010000011[]{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}