9CaKrnJEmuf作者:安德鲁·凯夫 王会聪oversea.huanqiu.comarticle英媒:在华竞争的中外品牌已旗鼓相当/e3pmt7bdh/e3pmtc9ek英国《每日电讯报》2月22日文章,原题:中国的顶尖品牌:13亿人的选择在西方,腾讯和中国移动并非家喻户晓,但鉴于在第一人口大国的受欢迎程度,它们是未来的品牌。在国内消费者助推品牌实力与日俱增的中国,一些这类企业已跻身最具价值品牌行列。英国广告公司WPP集团发布的最新“最具价值中国品牌100强”中,腾讯去年品牌价值增长68%,从前年排名第五升至第三。该研究发现尽管国企以品牌总值称雄排行榜,但其增长表现逊于“市场导向型”的品牌,而且在最新排名51至100位的企业中,后者已占到2/3。这表明就购买感召力而言,如今在华竞争的中外品牌已旗鼓相当。WPP集团首席执行官苏铭天说,由于13亿人口给予中国众多机遇,中国的品牌增长目前仍以国内市场为主,“与拥有较高忠诚度的国际品牌相比,中国品牌往往售价较低,具有更好的意识和更强大的发行渠道。”随着中国品牌不断提升在价值链中的位置,这种局面可能改变,“中国品牌如今正加大投资,创新也在增多。中国正在停止抄袭并开始独创。”该报告对为期4年的数据进行了分析。“中国人已迎头赶上,只落后于一个关键领域:差异化(市场)。”专家认为,品牌商需要理解中国消费者正在变化的渴望,并采取相应的有效策略。(中国)消费者新的需求重点是平衡工作和闲暇,重视个人和家人的福祉。(作者安德鲁·凯夫,王会聪译)1393180500000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:张阳环球时报139318050000011["9CaKrnJE4Cl","9CaKrnJE33g","9CaKrnJE39w","9CaKrnJE2Yq","9CaKrnJC1Ei"]
英国《每日电讯报》2月22日文章,原题:中国的顶尖品牌:13亿人的选择在西方,腾讯和中国移动并非家喻户晓,但鉴于在第一人口大国的受欢迎程度,它们是未来的品牌。在国内消费者助推品牌实力与日俱增的中国,一些这类企业已跻身最具价值品牌行列。英国广告公司WPP集团发布的最新“最具价值中国品牌100强”中,腾讯去年品牌价值增长68%,从前年排名第五升至第三。该研究发现尽管国企以品牌总值称雄排行榜,但其增长表现逊于“市场导向型”的品牌,而且在最新排名51至100位的企业中,后者已占到2/3。这表明就购买感召力而言,如今在华竞争的中外品牌已旗鼓相当。WPP集团首席执行官苏铭天说,由于13亿人口给予中国众多机遇,中国的品牌增长目前仍以国内市场为主,“与拥有较高忠诚度的国际品牌相比,中国品牌往往售价较低,具有更好的意识和更强大的发行渠道。”随着中国品牌不断提升在价值链中的位置,这种局面可能改变,“中国品牌如今正加大投资,创新也在增多。中国正在停止抄袭并开始独创。”该报告对为期4年的数据进行了分析。“中国人已迎头赶上,只落后于一个关键领域:差异化(市场)。”专家认为,品牌商需要理解中国消费者正在变化的渴望,并采取相应的有效策略。(中国)消费者新的需求重点是平衡工作和闲暇,重视个人和家人的福祉。(作者安德鲁·凯夫,王会聪译)