港媒:中国Z世代的消费更加理性和环保

香港《南华早报》6月1日文章,原题:中国觉醒的Z世代想要可持续性、正念(mindfulness)和“看不见的奢侈品”——为什么昂贵的西方品牌在2021年并不能满足这些清醒的消费者  新冠疫情大流行为全球奢侈品行业开辟了另一条道路。甚至在疫情前,年轻的中国消费者就坚信,各品牌应该加大环保力度,并将“正念”应用于其创意过程中。而疫情加快了这一过程。

现代消费者受教育程度更高,更有能力进行明智的购买活动。他们也比以往有更多的选择。在这种背景下,他们的价值观、信仰和行为都在演变,以适应社会的变化。

这种清醒的消费主义是一种全球趋势,且在很大程度上与成熟市场有关。但如今,中国的年轻一代正在将“觉醒”文化带到本国消费的最前沿。中国的Z世代与前几代人有很大的不同。在成长过程中,他们享受到高标准的生活,还见证了中国向全球经济超级大国的转变。因此,他们的消费模式以及对奢侈品的态度更成熟。此外,与西方的同龄人一样,中国Z世代消费者也坚持高标准的道德原则。

京东和阿里巴巴等平台都已开始投资于可持续技术和环保实践,中国的省级政府也日益重视环保。政府和电商巨头支持的各种举措都在顺应绿色趋势。独立设计师们也接受了环保的做法。

但上述趋势不仅仅受到对可持续发展的热情驱动。中国(年轻)消费者更注重健康和舒适感,这类需求在疫情期间变得更为明显。这也是为什么今年一些健身App在中国的下载量大增,家用健身器材及运动服销量有所增长,专业健身房也如雨后春笋般涌现。

与此同时,购买低调的奢侈品是另外一种消费趋势。富裕群体尽量避免“炫富”,更偏爱相对低调的奢侈品。更为普遍的现象是,富裕人群开始在网上购买更多的奢侈品,从而躲避窥探的目光。(王会聪译)

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