澳媒:下个“婴儿潮一代”是中国的“千禧一代”

《澳大利亚金融评论报》6月21日文章,原题:下个“婴儿潮一代”是中国的“千禧一代” 在当代很长时间里,一个消费群体一直在推动商业和世界市场——婴儿潮一代。如今这代人变得越来越老,影响力正被取代。在新的世界中,年轻的中国消费者正利用自身影响力取代(西方)婴儿潮一代。

婴儿潮一代是商业和世界市场中最具影响力的一代人。几十年来,这个庞大群体一直在推动美国经济发展。1948年,当这个群体的先行者2岁时,有人意识到这些孩子喜欢玩具,于是创造出日后的玩具巨头。1955年,麦当劳利用婴儿潮一代对汉堡的喜爱加速创造现代快餐行业。随着婴儿潮一代年龄增长,耐克和星巴克先后上市……过去50年来,婴儿潮一代一直是美国和其他发达国家市场的最大推动力。然而,中国的千禧一代将成为未来的婴儿潮一代。

众多理由将使中国的千禧一代在接下来的几十年内推动市场发展。首先,世界银行预测中国GDP将超过美国。中国的中产阶层正以史无前例的速度壮大,到2027年该群体人数料将多达12亿,在全世界占比高达1/4。

与欧洲和日本日益老龄化的人口不同,中国人口仍相对年轻。千禧一代已在中国经济改革和(愈加)开放的时期长大成人。从消费行为来看,他们与(发达国家的)婴儿潮一代惊人地相似:他们更有可能把钱用于娱乐和体验,并热衷购物。他们更频繁地外出就餐,并纷纷购买让自己看起来很成功的汽车,还都喜欢旅游。

中国千禧一代正步入中年,他们渴望实现与美国人类似的梦想:拥有完美的家庭。如今中国70%的千禧一代有自己的住房,相比之下,美国和澳大利亚的比例分别为35%和30%。

中国将很快成为最大经济体,千禧一代将推动市场和经济增长。从人数上看,他们将远超推动美国经济发展的美国婴儿潮一代。(作者拉塞尔·切斯勒,崔晓冬译)

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