法国公司关注“中国消费者转向本土品牌“:建议外国化妆品起个漂亮中文名字

法国《新工厂》周刊网站1月20日文章,原题:中国化妆品市场全面重组  中国消费者正在转向本土品牌,化妆品市场的演变证明了这一点。法国法尚设计公司大中华区总经理马修·罗切特-施耐德说,过去3年,中国本土品牌销量呈爆炸式增长,新冠疫情在其中起到了催化剂作用。

奢侈品大数据公司Luxurynsight的创始人乔纳森·西博尼表示,去年全球美容(化妆品和护肤品)市场规模达到1758 亿欧元,其中中国占23%。中国市场的变化比世界其他地区快得多。从现在到2025 年,中国市场的年均增长率将达到14.3%,市场份额将增至31%。包装系统供应商 Aptar 的经理杨春佳义也认为,“C-Beauty(中国美妆潮流)和‘爱国主义消费’正在蓬勃发展,而本土品牌抓住了机会”。在此背景下,欧莱雅、资生堂、路威酩轩等外国化妆品集团都受到了本土新兴品牌的挑战。

罗切特-施耐德建议,希望在中国立足的外国品牌“在拥有法式风格的同时,给自己起一个漂亮的中文名字”。他说,对于外国普通化妆品企业来说,与本土品牌合作将被视为一种尊重。对于著名品牌而言,应当表现出谦逊,不要显得投机取巧,因为“涉及当地文化的不适宜公关可能会引发误解”。

法尚创意公司创始人埃利·帕珀尼克说:“中国本土品牌善于借助数字化手段,微信、抖音等社交媒体的营销作用越来越大。而西方品牌不总是理解中国消费者的购买动机,中国人并不是为了显示自己有钱而选购大品牌,消费的背后存在对品牌的热情和喜爱。这种关系非常牢固,就像朋友一样。”(作者洛朗·鲁塞尔,赵风英译)

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