48pUpmQX4cH作者：阿诺德·马oversea.huanqiu.comarticle美媒：在中国，洋品牌需要更真诚/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">美国“精奢商业观察”网站7月13日文章，原题：在华奢侈品牌需认真对待公众审视</em>  随着高端品牌因看似轻浮的奢侈商品的价值而遭受更严格审视，业内企业必须密切关注中国的公共舆论。从巴黎世家售价1850美元的“破旧鞋”，到古驰与阿迪达斯推出的1.1万元人民币的“不防水”联名系列伞，最近这些价格昂贵却无用的奢侈品在中国引发民众怒批和嘲笑。可这些品牌似乎并没把（中国民众的）反对和争议浪潮当回事，觉得这些人中少有真正的目标受众。但中国公众对这些产品的普遍反感显而易见。在世界第二大个人奢侈品市场中，如果继续对来自（越发）精明的中国消费者的审视置若罔闻，国际品牌还能继续生意兴隆吗？</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="广州太古汇商场内的巴黎世家门店。图源：IC photo" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/26a7c8b7fe153db08b6fdd8aa88ca29fu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在当今的中国商业文化中，忽视公众声音正令一些品牌陷入风险。多达30%的奢侈品顾客的购买决定受到公共舆论影响。品牌必须保持良好形象并避免来自非目标受众群体的负面反应。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>在中国，如今人们期待品牌以更真诚的态度打造叙事。但一些洋品牌往往跌入一个陷阱：采用“以西方为中心”的叙事方式。这有可能被中国民众视为肤浅做法，从而导致品牌的营销策略失败，无法引起中国顾客共鸣。</p><p>巴黎世家等经历的最新风波表明，这些大品牌正受到中国年轻一代的更多审视。（作者阿诺德·马，崔晓冬译）</p></section></article>1657837912004环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：郭晓鹏环球时报165783791200411[]{"email":"guoxiaopeng@huanqiu.com","name":"郭晓鹏"}