4HoDXgJlYo6作者:嘉玛·威廉姆斯,陈欣译oversea.huanqiu.comarticle美媒:奢侈品牌如何提高在华销售?/e3pmt7bdh/e3pn5250c美国Vogue Business网站5月14日文章,原题:奢侈品牌如何提高在华销售? 奢侈品咨询公司DLG中国区董事总经理雅克·罗伊森表示,“每个季度,奢侈品行业都有表现优异和表现不佳的公司。在今年特别困难的第一季度,这意味着一些表现不佳的公司在华负增长达30%,而表现最好的公司则实现了正增长”。 尽管未来会有波动,但专家表示,中国仍是一个重要的奢侈品市场。麦肯锡的研究显示,尽管中国经济正面临挑战,2024年中国消费者购买时尚的意愿依然要高于美国和欧洲。 考虑到这一点,各大品牌如何在中国提振销量?首先是提高店面体验。一种既能迎合高消费群体,又能吸引有购买欲的消费者的方法是提升店面档次。罗伊森表示,奢侈品店正变得“更大、更壮观、更能彰显个性”。他说,蒂芙尼上海前滩太古里店“极具代表性”。市场营销机构Chozan创始人阿什利·杜达伦诺克表示,目前的趋势是,店面外墙更宽,以打造更大、更吸引人的橱窗展示和店内设施。 其次是设定更广泛的价格区间。虽然品牌集合买手店SND在2024年春夏仍然拥有德赖斯-范诺顿和JW Anderson等奢侈品牌,它也从海外引进了勒梅尔等“价格更容易接受”的品牌。SND创始人张轩玮说,一些中国设计师品牌也填补了这一空白,比如Fax Copy Express和“对倒”,这些品牌相对便宜,对整体销售贡献很大。 最后,提供金钱买不到的体验。尽管收益下降,但全球主要品牌仍在积极投资中国市场。过去几个月,仅上海就见证了一系列“全球本土化”的活动,包括罗意威“艺匠天地”展览的揭幕和路易威登“旅行的艺术”巡回展的启动,Ami Paris在苏州也举办了一场时装秀。公关和数字内容创意公司Boh Project的邱博瀚表示,“各大品牌正在寻求以新的方式与消费者互动,同时为超级贵宾提供金钱买不到的体验”。(作者嘉玛·威廉姆斯,陈欣译)1715799634162环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:李雨童环球时报171581386090311[]
美国Vogue Business网站5月14日文章,原题:奢侈品牌如何提高在华销售? 奢侈品咨询公司DLG中国区董事总经理雅克·罗伊森表示,“每个季度,奢侈品行业都有表现优异和表现不佳的公司。在今年特别困难的第一季度,这意味着一些表现不佳的公司在华负增长达30%,而表现最好的公司则实现了正增长”。 尽管未来会有波动,但专家表示,中国仍是一个重要的奢侈品市场。麦肯锡的研究显示,尽管中国经济正面临挑战,2024年中国消费者购买时尚的意愿依然要高于美国和欧洲。 考虑到这一点,各大品牌如何在中国提振销量?首先是提高店面体验。一种既能迎合高消费群体,又能吸引有购买欲的消费者的方法是提升店面档次。罗伊森表示,奢侈品店正变得“更大、更壮观、更能彰显个性”。他说,蒂芙尼上海前滩太古里店“极具代表性”。市场营销机构Chozan创始人阿什利·杜达伦诺克表示,目前的趋势是,店面外墙更宽,以打造更大、更吸引人的橱窗展示和店内设施。 其次是设定更广泛的价格区间。虽然品牌集合买手店SND在2024年春夏仍然拥有德赖斯-范诺顿和JW Anderson等奢侈品牌,它也从海外引进了勒梅尔等“价格更容易接受”的品牌。SND创始人张轩玮说,一些中国设计师品牌也填补了这一空白,比如Fax Copy Express和“对倒”,这些品牌相对便宜,对整体销售贡献很大。 最后,提供金钱买不到的体验。尽管收益下降,但全球主要品牌仍在积极投资中国市场。过去几个月,仅上海就见证了一系列“全球本土化”的活动,包括罗意威“艺匠天地”展览的揭幕和路易威登“旅行的艺术”巡回展的启动,Ami Paris在苏州也举办了一场时装秀。公关和数字内容创意公司Boh Project的邱博瀚表示,“各大品牌正在寻求以新的方式与消费者互动,同时为超级贵宾提供金钱买不到的体验”。(作者嘉玛·威廉姆斯,陈欣译)