4KMhPrUBmZ3作者：Jiaqi Luo，董铭译oversea.huanqiu.comarticle美媒：从国潮到非遗，文化遗产仍受中国消费者喜爱/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">美国“精奢商业观察”网站11月22日文章，原题：从国潮到非遗：文化遗产仍受中国消费者喜爱</em>  在中国，“非遗”指的是“非物质文化遗产”，今年已成为中国消费文化中最热门的概念之一。非遗如今已演变成一种文化和商业现象。尤其是中国的年轻人，他们正在推动这场运动，不仅在社交媒体上浏览更多与非遗相关的工艺视频，还购买相关产品，并参与体验这些传统工艺。</p><p>非遗被视为“国潮”的再次演变，这是一场“民族风格”运动，中国消费者拥抱本土品牌、设计和文化符号，通常也带有现代色彩。本世纪10年代末，当国潮在中国首次受到关注时，有关文化自信的讨论才刚刚开始，而如今，中国年轻人对于中国传统文化的了解越来越多，对于中国丰富的工艺遗产也越来越感兴趣。</p><p>中国已有43个项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，比其他任何国家都多，中国已将自己定位为保护传统文化的领先者，将非遗视为一种增强民族自豪感的方式。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>自2010年代初开始，中国就在推广“文化和自然遗产日”等文化活动、支持以传统文化为主题的电视节目，以及鼓励以非遗为主题的旅游。这一举措已得到回报——那些非遗手工技艺正在社交媒体上再度走红，抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%。漆扇、簪花和马面裙都登上了热搜，这些都反映出中国年轻人对于传统工艺再次产生兴趣。非遗的成功不仅在文化上，也体现在商业层面。在淘宝天猫平台上，2023年非遗相关产品成交额达1073.2亿元，同比增长37.7%。</p><p>仅仅依靠中国文化的表面符号已经难以满足当今日益挑剔的消费者。成都一家视觉文化咨询公司的创始人瑞秋·李表示，国潮重点是让传统设计看起来很酷、很时髦，而非遗则不同，它更深入，强调传承和真实性。“这就是为什么国潮往往吸引大众市场，而非遗则更贴近奢侈品和独特性。非遗要求消费者能欣赏独特产品背后的意义。”（作者Jiaqi Luo，董铭译）</p></section></article>1732299602302环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：肖山环球时报173231450369011[]{"email":"xiaoshan@huanqiu.com","name":"肖山"}