4O3lLb2N57y作者：June Xia，丁玎译oversea.huanqiu.comarticle港媒：Z世代玩偶热潮带火“娃衣”市场/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">香港《南华早报》8月25日文章，原题：中国Z世代如何引发“娃衣”热潮及其对经济的影响</em>  在中国，Z世代对玩偶的热爱及其提供的情绪慰藉价值正催生潮玩“养娃经济”，如今蓬勃发展的“娃衣”（玩偶微型服装）市场已成为这种经济的最新增长推动力。 </p><p>爱上球形关节玩偶（如图）两年后，21岁的浙江女士克莱曼婷·蔡（音）仅为它们搭配服装就花费3000多元。与广受欢迎的拉布布等毛绒玩具不同，此类玩偶通常由树脂或陶瓷制成，能摆出各种姿势。玩家可用服装、珠宝等配饰对它们进行个性化装扮。蔡说一套“娃衣”要三五百元，远超她为自己购买的服装价格。 </p><p>某电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨。超八成消费者为年轻女性。预计到2035年，Z世代整体消费规模预计将增长4倍至16万亿元，从而成为中国未来市场增长的核心驱动力。有关报告将“快乐”和“情绪价值”确定为中国Z世代消费背后的主要推手。山东玩家阿斯塔·张（音）说：“多数人把他们的玩偶当成‘娃’，有些人甚至为它们创作故事。玩家对自己的‘娃’很慷慨，舍得大把花钱。即使是那些经济条件一般的人也会为它们购买简单行头，并带着它们旅行。” </p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>此类玩偶常以“裸娃”形式出售，这意味着玩家必须额外花钱才能使它们更“好看”。毛绒玩偶的设计虽并未打算让顾客打扮它们，但玩家还是纷纷涌入电商平台为它们购置行头。山东的“娃衣”制造商李俊芝（音）说，她的“娃衣”订单今年五六月份达到峰值，“我去年12月推出的圆领长袍今年突然爆火，目前售出近千件”。她将这种热潮归因于年轻人日益热爱传统文化的“国潮”方兴未艾，以及盲盒玩具为他们提供的情绪价值。     </p><p>随着全球潮玩产业蓬勃发展，中国的“娃衣”出口规模与日俱增。义乌国际商贸城一名商户说，“娃衣”近几个月销量增长较快，在东南亚、日韩增长3倍以上。李俊芝也表示，曾为日韩生产成人服装的该省工厂如今纷纷转向生产“娃衣”。（作者June Xia，丁玎译）</p></section></article>1756148006298环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李雨童环球时报175616249125511[]{"email":"liyutong@huanqiu.com","name":"李雨童"}