4S81r4Q4Kp8作者：彼得·沙德博尔特，王从译oversea.huanqiu.comarticle港媒：体育营销正为中国消费者而革新/e3pmt7bdh/e3pn5250c<article><section data-type="rtext"><p><em data-scene="strong">香港《南华早报》6月25日文章，原题：面向中国消费者的体育营销迎来变革</em>  数据显示，2023年中国体育产业总规模约3.7万亿元人民币。民众主动参与运动、体验体育的消费需求空前高涨，体育运动已发展为市场中效果最强的品牌互动营销载体之一。 </p><p>对于中国年轻的消费者而言，健身、户外休闲已经和个人生活方式、自我身份认同深度绑定。过去十年，发生了根本性的转变：此前大众大多只是观看体育赛事，而非亲身参与其中，这一变化倒逼品牌重新思考其营销策略。 </p><p>以往体育营销仅局限于赛事赞助、品牌标识露出，如今品牌营销的核心思路转变为：融入消费者主动选择的运动体验与社群生态。体验式线下活动、达人博主合作、社交媒体主题推广、粉丝互动落地活动——这类旨在深化用户参与感的互动玩法，现已成为品牌营销方案的核心。品牌不再单纯依附体育赛事投放广告，而是深度扎根于体育文化之中。让消费者亲身参与的营销方式，效果远胜于单纯的赛事赞助，能搭建更牢固的用户联结。 </p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>有业内人士表示，中国国内举办的体育赛事数量持续增多，本土赛事的知名度与行业地位也同步提升。像上海马拉松这类赛事，运营日趋成熟专业化，已然成为各大品牌争相抢占的优质营销资源。 </p><p>体育、生活方式与娱乐三者深度融合的趋势，从国际职业联赛在中国的运营模式中就能清晰体现。以美国职业篮球联赛为例，它不再局限于传统赛事转播渠道，还将篮球、潮流音乐与网红博主内容融为一体，以此触达覆盖体育、娱乐、数字潮流圈层的各类消费者。 </p><p>体育社群建立在爱好者的热爱与归属感之上，所能构建的情感联结是传统广告难以企及的。展望未来，只有把体育视作鲜活社群而非单纯广告的品牌，才能做好体育营销。能够脱颖而出的营销策略，会更看重对本土文化的深度理解，而非单纯依靠高额投放预算。对于愿意深耕真实线下体验、兼顾本土市场细节差异的品牌而言，体育营销能打造出更直击人心的情感沟通渠道。（作者彼得·沙德博尔特，王从译）</p></section></article>1782412120802环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：李雨童环球时报178242793824611[]{"email":"liyutong@huanqiu.com","name":"李雨童"}