美媒:中国的大众市场不关心政治 娱乐业即将大发展

美国《赫芬顿邮报》6月22日文章,原题:中国的娱乐业——即将大发展以前,笔者曾怀疑中国的传媒和娱乐业能否实现健康的赢利增长,如今看法变了。不久前,笔者有幸主持了一个有关中国传媒和娱乐业的讨论会。讨论是乐观的。

诚然,阻碍中国传媒和娱乐业持久赢利的因素还很多。比如执行知识产权进步缓慢,娱乐业利润低——主要原因是缺少成熟的配套赢利渠道。但是,尽管存在金融和文化方面的种种障碍,也有值得乐观的因素。

其一,中国大陆市场庞大。正如东方梦工厂的詹姆斯·方所言,“在中国,小众市场庞大”。几十年来,中国人消遣的方式有限,现在3亿之众的新兴中产阶层要求有更多选择。相比医疗、教育和金融服务这类“战略性”领域,北京似乎对外国投资娱乐公司更为开放。

其二,中国的大众市场不关心政治,不受审查条例影响。大多数人只是渴望在现代生活压力之余休闲娱乐,喜欢轻松愉快的东西。热映的《夏洛特烦恼》、《泰囧》这类影片均属搞笑喜剧片。

其三,充满活力、富有表现力的网上创意一派繁荣。网络红人迟早会变成线上、线下的创意力量。中国讲故事的技能也进步迅速,一些网络剧颇受欢迎。

其四,电子商务为试验新的赢利模式创造了机遇。网购令中国消费者快捷方便,企业也能省钱。这消除了开店成本并降低了单位产品售价。中国人对数字化交易的痴迷,怎么评估都不为过。2016年中国的网络零售额预计为9110亿美元,占零售总额近20%。美国才3840亿美元。而中国人均收入现在仅为美国的14%。

总之,中国的传媒和娱乐业蓄势待发。在中国商业领域发展变化和中国消费者热衷网购的推动下,这个领域即将呈现一片繁荣。(作者汤姆·多克特罗夫,陈俊安译)

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